Поисковые машины и каталоги.

Помимо баннерной рекламы существенный вклад в посещаемость сай­та могут внести поисковые системы и каталоги. Возможно, это не даст тако­го же эффекта, как баннерная реклама, но, в свою очередь, не потребует вложения денег в показы или размещения чужих баннеров на страницах сай­та.

По данным исследовательского агентства Nielsen NetRatings, 90% пользователей сети задействуют поисковые машины и каталоги при поиске информации в Интернете. Поэтому неслучайно этот тип интернет-ресурсов является одним из самых посещаемых в сети: 47% пользователей сети еже­месячно пользуются знаменитым каталогом Yahoo (www.yahoo.com), 25% поисковой системой Excite (www.excite.com), 20% поисковиком AltaVista (www.av.com) и т.д.

В русской сети прослеживается аналогичная ситуация, когда поиско­вые сервисы используются чаще всего пользователями Всемирной паутины.

Исследовательская компания КОМКОН опубликовала данные, кото­рые показывают, что самыми популярными поисковыми сервисами в Рунете являются такие порталы, как Yandex.ru - 44,9% и Rambler.ru - 41,1%. Далее по популярности идет почтовый сервис, (он же каталог) Mail.ru - 31,3%.^[25]

Таким образом, за счет массовых посещений поисковые системы и ката­логи позволяют рекламодателям проводить кампании с максимально широ­ким охватом.

Также они прекрасно подходят для проведения сфокусированного воз­действия на определенную целевую группу.

В первом случае от рекламодателя не требуется производить никаких выплат владельцам поисковых систем и каталогов. Речь идет о бесплатной регистрации сервера компании во всех значимых поисковых системах и ка­талогах и достижении там наилучшего представления информации о рекла­мируемом сайте. Под этим подразумевается следующее: 1.

Для достижения необходимых результатов можно привлечь квалифи­цированных специалистов, которые смогут произвести соответствующую оптимизацию сервера и грамотно прописать его в поисковых системах и

каталогах.

Второй способ требует вложения определенных средств и покуп­ки рекламы на сервере. Поисковые системы и каталоги обычно предлага­ют рекламодателям следующие возможности по размещению рекламы:

1. Фиксированное расположение баннера на главной странице сервера. Расчет ведется, как правило, за время размещения - день, неделю, месяц (flat fee). Стоимость зависит от популярности (посещаемости) поисковой систе­мы, ее аудитории, размера и расположения баннера (вверху или внизу стра­ницы).

Некоторые системы предлагают размещение текстовых блоков, они стоят в полтора-два раза дешевле.

Не случайно стоимость размещения именно баннеров выше. Графика может гораздо более эффектно представлять объект рекламы, формировать и продвигать имидж.

У текстовой рекламы есть свои преимущества: она быстрее грузится, ее видят пользователи с отключенной в браузерах графикой. Часто тексто­вый блок ассоциируется у посетителей не с рекламой, а с рекомендациями ведущих сервера, что создает ему больший кредит доверия.

2. Контекстный показ рекламы. В этом случае рекламодатель "поку­пает" в поисковой системе определенные ключевые слова. Туристическая фирма может купить слова "Франция", "курорт", "отель", "тур". При осуще­ствлении поиска, запрос которого содержит одно из этих ключевых слов, пользователь, помимо ссылок на страницы, увидит соответствующий баннер данной турфирмы.

Стоимость тысячи показов под ключевые слова составляет обычно от 30 до 50 долларов. Отклик баннеров, как показывает практика, увеличивает­ся в 2-3 раза по сравнению с не контекстными показами.

Поисковые машины делают существенный вклад в развитие сайга, но ненужно забывать и о такой возможности продвижения вэб-проектов, как использование каталогов.

Каталоги - места, куда пользователи идут, чтобы найти нужные сайты, точно так же, как они это делают на поисковых серверах. Однако, между ка­талогами и поисковыми серверами существует большая разница.

В то время как поисковые машины обычно регистрируют почти лю­бой сайт или страницу без предварительной оценки ее качества, каталоги, наоборот, принимают сайты только после предварительной оценки модера­тором каталога. Поэтому сайты с низким качеством почти не встречаются в каталогах.

На основании сказанного, можно сделать первый вывод: перед добав­лением сайта в любые каталоги нужно удостоверится, что сайт полностью готов! И нужно помнить, что каталоги регистрируют сайты целиком, а вовсе не страницы, как это делают поисковые машины. Обычно при регистрации в каталоге, нужно зарегистрировать только главную страницу сайта.

Как регистрация происходит в действительности? Сначала конечно нужно выбрать каталоги, к которым будет добавлен продвигаемый ресурс. Наиболее важные, в которые сайт должен войти - это Yahoo, Looksmart и DMOZ (для раскрутки англоязычного проекта), и Yandex, Rambler Top 100 , Апорт и Mail.ru (для русскоязычных проектов). Нужно изучить их индиви­дуальные особенности, использовать их при дизайне/редизайне - только та­кой путь обеспечит успех проекта.

Конечно, существует еще несколько интересных каталогов, к которым можно бы добавить сайт, но, честно говоря, они гораздо менее важны чем "большая семерка", указанная выше. Поэтому, необходимо сосредоточиться на этих каталогах, так как они обеспечат наибольший трафик.

Технически регистрация происходит относительно просто. Почти все каталоги состоят из различных категорий и подкатегорий, каждая из кото­рых состоит из сайтов, связанных с названием (тематикой) категории. Нуж­но только найти категорию (или более часто, подкатегорию), которая лучше всего соответствует тематике продвигаемого ресурса.

Можно просмотреть весь каталог или написать ключевое слово в по­иске по каталогу - и каталог покажет несколько категорий подходящих по тематике, а потом предстоит только выбрать тот, который наиболее точно описывает рекламируемый интернет проект. Лучше всего добавлять сайт в наиболее детализированную подкатегорию. Например, если сайг - о про­граммировании на С ++, то нужно добавит сайт к > Компьютеры > Про­граммирование > С ++, а не к > Компьютеры > Программирование.

Можно не боятся потратить некоторое время, чтобы найти наиболее точную категорию для сайта, так как, если добавить ресурс к неправильной категории, то вполне вероятно, что в регистрации могут отказать. Кроме то­го, неправильно определенная категория не принесет увеличения посещае­мости, если сайг все же будет зарегистрирован.

После того, как выбрана правильная категория для сайга, необходимо зарегистрировать его. Это очень серьезная операция.

Почти во всех каталогах нужно будет дать название сайга и его описа­ние. Название и описание - очень важные вещи, которые сильно влияют на трафик к сайту. В описании лучше не употреблять выражений типа 'лучший' или 'самый дешевый', и не использовать ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ. Можно просто написать короткое (в 15-25 слов) описание, которое точно предста­вит главную идею рекламируемого проекта и будет похоже на беспристра­стную аннотацию.

Чтобы понять, к чему надо стремиться, можно посмотреть названия и описания сайтов, расположенных на первой странице подкаталога тематики, соответствующей продвигаемому сайту. Нужно удостовериться, что луч­шие ключевые слова (1-2 слова) включены в описание и не повторяются. Описание должно звучать естественно и непредвзято. Если модератор ре­шит, что описание очень длинное, он либо отклонит регистрацию, либо сам

напишет описание сайта (в последнем случае вероятна ситуация, когда в описании вообще не будет ни одного ключевого слова).

Если позже решится, что описание, которое указано при регистрации, не достаточно хорошо отражает специфику проекта, в последствии часто бывает возможно изменить описание. К сожалению, обычно достаточно трудно и очень трудоемко (в плане времени) заставить каталоги изменять описание сайга позднее. Таким образом, рекомендуется, чтобы все правиль­но было сделано в первый раз.

Заголовок сайга должен быть краток. Если возможно, заголовок дол­жен включить наиболее важное ключевое слово или выражение. Каталоги показывают ссылки в алфавитном порядке, следовательно, если, например, сайг рассказывает об автомобилях, то название «Автомобильный Мир» рас­положится выше, чем название «Мир Автомобилей».

После того, как введена вся информация, нужно не забыть проверить правильность текста на опечатки. Особенно внимательно нужно быть URL (адресом сайта), так как ошибка в адресе просто приведет к тому, что моде­ратор каталога не сможет его найти.

Итак, все вышеизложенное дает основу полагать, что использование поисковых машин и каталогов существенно поможет повлиять на посещае­мость рекламируемого ресурса, нужно только грамотно оценивать возмож­ности этих инструментов рекламы, а для этого нужен как минимум опыт и четкое представление о поставленных целях.

2.5