<<
>>

94. Средства рекламы и пропаганды, каналы распространения рекламы и пропаганды.

Виды рекламы, ПР и другие виды «бесплатной» рекламы. Реклама - это любая платная форма неличной презентации и продвижения товаров и услуг, идей идентифицированным спонсором. Платность коммуникации означает, что пространство или время для рекламного сообщения должно покупаться.

Неличный компонент рекламы, показывает, что реклама использует масс-медиа (ТВ, газеты, радио, Интернет, журналы), посредством которых сообщение может быть передано большим группам индивидуумов в одно и тоже время. Неличная сущность рекламы означает, что обычно нет возможности для немедленной обратной связи от всех получателей сообщения. Поэтому до отправления сообщения рекламодатель должен попытаться понять - как аудитория интерпретирует сообщение и как она на это сообщение ответит. Преимущества рекламы: 1.Компания может контролировать - то, что она хочет сказать (содержание сообщения), когда сказать это (время, график размещения, частота передачи) и кому посылается сообщение (аудитория СМИ). 2. Реклама может быть затратно - эффективным методом коммуникации с крупными аудиториями, и затраты на контакт с помощью рекламы нередко достаточно низки. 3.Реклама может также использоваться для создания имиджа и символизированных обращений для продуктов и услуг (Marlboro - мужественный имидж марки). 4. Реклама позволяет создать марочный актив. Активы обусловленные сильным именем компании обеспечивают больший объём продаж, создают конкурентное преимущество (Sony? Coca-Cola? Pepsi). 5. Реклама способна воздействовать на восприятие потребителей когда остальные элементы маркетинговой программы оказываются безуспешными. Срочные публичные заявления публикуются в прессе нередко на правах рекламы. Недостатки: 1.Затраты на производство и размещение могут быть очень велики 2. Отсутствие прямой обратной связи для большинства рекламных сообщений, что затрудняет оценку. 3. Недостаток доверия к рекламе и игнорирование рекламы, скептическое отношение.
Изобилие рекламы создаёт проблему сделать рекламу замечаемой и воспринимаемой потребителем. Пропаганда, коммуникативная технология оформившаяся ещё в 17 веке благодаря активной миссионерской деятельности католической церкви, в 20 веке приобрела огромные масштабы и проявила свои мощные ресурсы. Пропаганда, вооружённая СМИ и достижениями науки в области воздействия на подсознание человека, стала действительно мощным оружием. Пропаганда - это инструмент политики и инструмент социального контроля. Главная её цель вовлечение максимального количества людей в движение, партию, проект (эффект массы) и удерживать их в строю. Задача пропаганды охват каждой из сфер человеческой деятельности. В пропаганде ценности формирует заказчик, а итогом коммуникации является слепое, полуосознанное присоединение на эмоциональном уровне. Методы пропаганды: внушение, убеждение, напористость, доводимые до массового психоза, при этом обратная связь не предусмотрена. Этика пропаганды допускает умалчивание, порой искажение информации или откровенную ложь. Пропаганда в 20 веке становится частью любой государственной машины, в этот период были заложены механизмы мобилизации общественного мнения в общенациональных интересов.. однако пропаганду нельзя рассматривать однопланово, как воплощение зла. Пропаганда - «интенсивная коммуникация», которая может охватить массы людей практически любыми идеями. Пропагандистские методы присущи подавляющему большинству государственных структур, т.к они заинтересованы удержаться у власти. И лишь в отдельные периоды правительственные кабинеты используют ПР-технологии. Чем больше ответственность, тем более востребованы технологии ПР. Виды рекламы: По целям: 1. Информационная - сообщение о новом товаре, новых особенностях, для формирования первичного спроса.2. Убеждающая - применяемая для формирования избирательного спроса на конкретную марку. 3.Напоминающая - не даёт потребителю забыть о товаре. Деловая (для бизнеса, чтобы перепродать, переработать) и Потребительская (личное использование).
По объекту: 1. Товарная (товар, услуга, брэнд) 2. Нетоварная (имиджевая, закрепить образ). Прямая (рассчитана на быстрое действие со стороны покупателя) и Непрямая (имиджевая, направлена на закрепление название, вида). Коммерческая (извлечение прибыли) и Некоммерческая (привлечь внимание к идее, проблеме). Социальная реклама создаёт определённые модели общественного поведения, это продвижение нравственных ценностей, гуманистических идей с помощью рекламных носителей. Она, по сути, является одной из форм благотворительности и широко применяется в ПР-проектах. Паблик рилейшнз - установление и удержание коммуникаций, в целях обеспечения благоприятного поведения среды в отношении организации. ПР ориентированны не столько на продвижение продукта, сколько на продвижение организации, событий или индивидуумов в общественном сознании. ПР в цивилизованном мире практически бесплатны для источника. СМИ не берут плату за размещение качественной ПР-информации, которую они могут реализовать своей аудитории. Средства: пресс-релизы, истории и др.материалы, пресс-конференции,, выставки, спецмероприятия, Интернет и др.Преимущества ПР: 1.доверие к информации выше, если она приходит из объективного источника - СМИ.2. Низкая цена средств ПР, компания платит фактически только за создание средств ПР.

<< | >>
Источник: Шпаргалка на гос. экзамен - Связи с общественностью. 2017

Еще по теме 94. Средства рекламы и пропаганды, каналы распространения рекламы и пропаганды.:

  1. ТЕМА 6 Качество в индустрии услуг и стандарты обслуживания
  2. 94. Средства рекламы и пропаганды, каналы распространения рекламы и пропаганды.
  3. 15. Составляющие комплекса маркетинговых коммуникаций.
  4. 5. Зарождение рекламного дела в Киевской Руси относят к X—XI вв.
  5. 2.1.Понятие системы маркетинговых коммуникаций и ее роль в комплексе маркетинга
  6. ТЕМА1 ПОНЯТИЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
  7. ТЕМА 3 СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В РОССИИ:ОСНОВНЫЕ УЧАСТНИКИ, ТЕХНОЛОГИИ ПРОИЗВОДСТВА И РАЗМЕЩЕНИЯ
  8. ТЕМА 8 СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА И БИЗНЕС
  9. 9. Телевидение в системе СМИ. Современные проблемы и принципы функционирования.
  10. 43. Реклама и журналистика: основы взаимодействия
  11. 9. Телевидение в системе СМИ. Современные проблемы и принципы функционирования.
  12. 43. Реклама и журналистика: основы взаимодействия
  13. Сайт, как информационный канал.
  14. 3.2. Перспективы реформирования российского законодательства в сфере органного донорства