<<
>>

54. СОВРЕМЕННАЯ ПРЕСС-СЛУЖБА: СТРУКТУРА И ФУНКЦИИ

Пресс-служба - это отдел сбора и обработки информации по материалам печати. Предназначение пресс - службы – обеспечить максимальный объем публикаций или радио - и телепередач, содержащих информацию PR-характера об организации, для того чтобы добиться понимания явлений и процессов и предоставить необходимые знания.
Структура пресс-службы определяется в зависимости от величины ведомства, его целей и задач, от интереса общества к его работе, от стремления и умения руководства вести публичную деятельность. Крупные организации имеют собственные пресс-службы или пресс - центры. Чаще всего они являются подразделениями отдела PR. В небольших организациях эта функция может совмещаться с другими функциям исполнителя. Штат пресс-службы может составлять различное количество людей – от 1 - 2 до 20 и более. Работа с прессой носит в значительной мере оперативный характер. Поэтому существует ответственный за связь с прессой - для того, чтобы своевременно уделять внимание интересам прессы. Хотя собственно подготовки материалов для СМИ от сотрудников пресс-служб зачастую не требуется, способность владеть пером высоко ценится. Как правило, пресс-служба состоит из следующих подразделений. Отдел мониторинга - осуществляет анализ СМИ, отслеживает освещение деятельности и готовит обзоры, аналитические записки для служебного пользования. Отдел оперативной работы с журналистами – написание пресс-релизов, иных сообщений для прессы по текущим событиям в организации; проведение пресс-конференций и брифингов. В последние годы активизировалось использование информационных технологий, Интернета в связях с общественностью. Нередко пресс-службы имеют свои подразделения по этим направлениям. Отдел взаимодействия с политическими и общественными организациями организует мероприятия. Отделы по связям с прессой выполняют ряд задач. К ним относятся:

- Создание и реализация стратегии информационной политики компании.

- Формирование с помощью СМИ общественного мнения.

- Взаимодействие с российскими и иностранными СМИ в целях полного и объективного освещения деятельности компании.

- Осуществление взаимодействия и развитие контактов с пресс-службами органов государственной исполнительной власти и местного самоуправления, компаний-партнеров, фирм, работающих на одном рынке с компанией.

- Анализ тенденций и условий развития профильных СМИ.

- Изучение материалов СМИ в целях определения их позиций и подготовки для руководства компании обзоров этих материалов, аналитики и справок. Функции пресс-службы:

- Составление планов работы по реализации стратегии информационной политики.

- Подготовка заявлений и сообщений для СМИ, брифингов и пресс-конференций.

- Оперативное распространение в СМИ официальных сообщений.

- Ведение официального сайта компании, поддержка интерактивных сервисов.

- Контроль за упоминаниями о компании и руководства в Интернет-источниках.

- Поддержка рабочих контактов с главными редакторами СМИ, руководителями телерадиокомпаний.

- Проведение пресс-конференций, брифингов, информационных встреч журналистов.

- Участие в подготовке и проведении официальных визитов и рабочих поездок по стране и за рубеж в целях их освещения в СМИ.

- Подготовка и передача СМИ теле-, фото - и аудиоматериалов, связанных с деятельностью компании.

- Подготовка мониторингов. Чтобы успешно выполнять свои функции, пресс-служба должна быть готова к работе по следующим направлениям: 1. Советы, консультации по вопросам, связанным с паблик ри­лейшнз, даются как высшему руководству компании, так и руково­дителям отдельных ее подразделений или секторов. 2. Коммуникационная работа — охватывает информирование внеш­них групп общественности о кампании и ее деятельности с помощью различных средств коммуникации. 3. Исследование и анализ ПР-проблем (изучение общественного мне­ния, анализ социально-политической ситуации, намерений государ­ственных и иных организаций) означает выявление, оценку и обоб­щение информации о внешнем мире для нужд самой корпорации. 4. ПР-программы (ПР-кампании) включают разработку целого ряда мероприятий, рассчитанных на формирование позитивного вос­приятия компании. 5. Интеграция коммуникационных функций представляет собой объединение в единое целое всего, что может повлиять на общественное мнение.

<< | >>
Источник: Связи с общественностью. Шпаргалка. 2017

Еще по теме 54. СОВРЕМЕННАЯ ПРЕСС-СЛУЖБА: СТРУКТУРА И ФУНКЦИИ:

  1. 80. Отношения СМИ и ветвей государственной власти.
  2. 45. Основные направления работы ДИП МИД РФ.
  3. 21. Выставки и ярмарки: принципы подготовки и проведения
  4. 54. СОВРЕМЕННАЯ ПРЕСС-СЛУЖБА: СТРУКТУРА И ФУНКЦИИ
  5. Ортология современного русского языка
  6. § 37. Средства речевой выразительности
  7. Тема 7. Публицистический стиль
  8. Глава 1. СОСТОЯНИЕ РЕПРОДУКТИВНОГО ЗДОРОВЬЯ ДЕВОЧЕК И ФАКТОРЫ, НА НЕГО ВЛИЯЮЩИЕ (обзор литературы)
  9. Характеристика ОАО ’’Газпром" и его дочерних организаций
  10. Список использованной литературы
  11. Библиографический список использованных источников
  12. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
  13. § 2. Характеристика процесса создания сводов нормативных правовых актов на федеральном уровне и на уровне штатов
  14. 1.3. Функции полиции Российской Федерации, Великобритании и США
  15. 2.1. Поступление на службу в полицию
  16. 2.2. Прохождение службы в полиции
  17. § 1.2. Исторический и национальный опыт реализации правоохранительной функции государства в России
  18. § 2.1. Реализация правоохранительной функции государства в субъектах Северного Кавказа: сравнительный аспект