<<
>>

6. Отношение спортивных организаций со СМИ.

В условиях рыночной экономики спорт становится разновидностью бизнеса в силу того, что спортивные организации не в состоянии обеспечить свою финансовую самостоятельность, и вынуждены прибегать к финансовым вливаниям со стороны, расплачиваясь за это рекламой чужой продукции.
В то же время компаниям и фирмам выгодно спонсировать спорт, поскольку относительно небольшие спонсорские суммы в сравнении с затратами на рекламу нередко дают несравненно более ощутимый результат. Как и в любой другой отрасли, в спорте PR-специалистами наибольшее внимание уделяется сотрудничеству и общению со СМИ. Заметим, что сотрудничество специализированных СМИ со спортивными организациями имеют взаимовыгодный характер. Например, без СМИ невозможно привлечь болельщиков на стадион, а без информации о спортивной организации, интересующей широкую общественность, падает тираж газеты. Спортивная организация может и должна работать со всеми СМИ, которые читают (смотрят, слушают) ее целевые аудитории. Что касается приоритетов, то для каждой организации они разные. В долгосрочной перспективе как организация так и СМИ заинтересованы в общении. У каждого участника на информационном рынке должна быть своя стратегия (целевая аудитория и конкретные СМИ, своя тематика, методы работы). Манипулировать СМИ очень сложно, но можно представить свою точку зрения общественности. К основными правилам работы относится:

- спортивная организация работающая со СМИ должна иметь план работы

- предоставлять актуальную информацию

-в спортивной организации должен быть человек, отвечающий за отношения со СМИ

- проблемы суда общественного мнения могут оказаться более весомыми

- надо своевременно опровергать ложные сведенья в адрес организации

- СО не обязаны отвечать на все вопросы СМИ

- надо быстрее возражать, если мнение СО искажено

- сотрудничество с журналистами может быт лучше, чем рознь

- наши партнеры должны знать о позиции со СМИ

- лучше сразу признать свои ошибки, чтоб в конце не потерять свой имидж

- должен происходить постоянный мониторинг целевых СМИ

<< | >>
Источник: Связи с общественностью. Шпаргалка. 2017

Еще по теме 6. Отношение спортивных организаций со СМИ.:

  1. 4. Особенности расследования убийств "без трупа"
  2. 51. Планирование избирательной кампании
  3. Требования к специалисту по СсО.
  4. 6. Отношение спортивных организаций со СМИ.
  5. 17. Корпоративные мероприятия в СО
  6. 55. Организация кампаний в области связи с общественностью в спорте.
  7. 73. Специфика связей с общественностью в спорте и ФК.
  8. 24. Советская реклама 50-70г.
  9. 18. Должностной статус как фактор журналистской специализации.
  10. 9. Телевидение в системе СМИ. Современные проблемы и принципы функционирования.
  11. 62. Журналистика России в период социально-экономических преобразований конца ХХ – начала XXI вв.