<<
>>

27. Функции СМК. Позиции управления действительностью.

Функции СМК: социальной ориентировки, социальной идентификации, контакта с другими людьми, самоутверждения, утилитарная, эмоциональной разрядки. Помимо этих социально-психологических функций, СМК выполняют функции антенны, усилителя, призмы и эхо.
В 1948 г. американским ученым Г. Лассуэллом были выделены три функции: 1) Обозрение окружающего мира (информационная функцию). 2) Корреляция с социальными структурами общества (воздействие на общество и его познание через обратную связь). 3) Передача культурного наследия (познавательно-культурологическая). В 1960 г. американский исследователь К.Райт добавил развлекательную. В начале 80-х годов Мак-Квейл предложил еще одну функцию, так называемую мобилизующую, имея в виду специфические задачи, которые выполняет массовая коммуникация во время различных компаний, чаще — политических. В отечественной психолингвистике (Леонтьев А.А.) выделяются четыре функции, типичные для радио и телевизионного общения: 1) оптимизация деятельности общества за счет ориентации на социальное общение, позволяющее изменить коллективную деятельность; 2) функция контакта, которая играет роль в формировании группового сознания; 3) функция социального контроля через использование социальных норм, этических и эстетических требований; 4) функция социализации личности — воспитательная функция привития личности тех черт, которые желательны для общества. Информационная функция - предоставление массовому читателю, слушателю и зрителю актуальной информации о самых различных сферах деятельности. Получая большой объем информации, люди не только расширяют свои познавательные возможности, но и увеличивают свой творческий потенциал. Регулирующая функция - имеет широкий диапазон воздействия на массовую аудиторию, начиная с установления контактов, кончая контролем над обществом. Формирование общественного мнения и создание социальных стереотипов.
Культурологическая функция — способствует осознанию обществом необходимости преемственности культуры, сохранения культурных традиций. При помощи СМИ люди знакомятся с особенностями различных культур и субкультур. Это способствует интеграции общества. С данной функцией связано понятие массовой культуры: как стремление познакомить широкие массы с достижениями мирового искусства; низкий художественный уровень развлекательных программ — как воспитание дурного вкуса у потребителей массовой культуры. Управление-воздействие, которое приводит к изменению в структуре состояния деятельности объекта. Существует 3 позиции управления: 1-консервативная - традиционное направление на укрепление существующих порядков 2-реакционная - способствует попятному движению общ структур и масс сознания 3-прогрессивная - воздействие на преобразования в сфере экономики, политики, бизнеса. Человечество живет под круглосуточными «информационными нападками». Понимание управленческого воздействия массовой информации предполагает соотнесение двух взаимосвязанных сторон:

- Деятельность масс-медиа в их внешне - предметном выражении – н., последствия господствующего положения индустриально развитых стран в области телекоммуникаций.

- Массовая коммуникация как повседневная «стихия сознания» - н., направленность воздействия масс-медиа, как она определяется полит. и финан. институтами.

<< | >>
Источник: Связи с общественностью. Шпаргалка. 2017

Еще по теме 27. Функции СМК. Позиции управления действительностью.:

  1. 27. Функции СМК. Позиции управления действительностью.