Социальная реклама военного периода
Переход всех государственных звеньев на военный режим означал значительную переориентацию основных коммуникативно-идеологических процессов, в том числе и социальной рекламы. Лозунг «Все для фронта, все для победы!» стал точным отображением той неимоверной концентрации усилий (как материальных, так и моральных), которой жила страна на протяжении всех военных лет.
Вся социальная реклама этого времени подчинена военной тематике. Рекламно-агитационная работа была организована тремя ведущими учреждениями: Совинформбюро, издательством «Искусство» и Главным политическим управлением Красной армии. Контроль над их деятельностью осуществлялся агитационно-пропагандистским отделом ЦК ВКП(б). Согласно принятому 24 июня 1941 г. постановлению «О создании и задачах Советского информационного бюро», основная цель этой организации в контексте социальной рекламы состояла в сплочении русского народа перед лицом врага, а также в пропаганде против немецкой агитации. Ведущее место в рекламно-агитационном процессе военного времени заняли наиболее мобильные и эмоционально воздействующие жанры: радиообращения, плакаты, листовки, лозунги, фронтовая кинохроника. Существенную роль играла сатира, изображавшая события того времени. С началом войны в первую очередь изменилась сетка радиовещания. Из трех транслировавшихся по стране программ осталась одна. Приказом по радиокомитету от 25 июня 1941 г. отдел общественно-политических передач был преобразован в отдел социально-политической агитации. Социально-экономическая и психологическая обстановка в государстве побуждала к переходу на лозунговый стиль радиопрограмм. Лозунговый характер носила одна из первых военных передач, адресованных действующей армии, под названием «Слушай фронт». В подобного рода трансляциях активно продвигались лозунги, направленные на укрепление духа русского народа, на вселение веры в победу над врагом. Например: «Проклятие и смерть оккупантам!», «Никакой пощады предателям!». Однако иногда лозунговый характер сменялся проникновенной душевностью, находившей неменьший отклик у слушателей. Это, прежде всего, касается циклов ежедневных радиопередач «Письма с фронта» и «Письма на фронт», которые стали выходить с июля—августа 1941 г. Названные передачи выполняли важную миссию: позволяли людям, потерявшим родных в круговороте военных событий, отыскать друг друга. Радиоотдел «Письма на фронт и с фронтов Отечественной войны» превратился в адресный стол, куда тысячи людей обращались, взывая о помощи в поисках родных и близких. Содержание этих передач позволяет условно отнести их к внутреннему социальному PR. Внутренний социальный PR — одно из основных направлений социальной рекламы, общественная потребность в котором сильно обостряется в периоды социальных потрясений. Другим направлением социальной радиорекламы начала войны можно считать передачи, ориентированные на зарубежные страны. В них содержался призыв противостоять гитлеровскому режиму, «рекламировались» достоинства социалистического образа жизни. Например, на Германию транслировались послания такого рода: «Немцы! Зачем вам нужна война с Советским Союзом? Она несет лишь смерть вашим солдатам, голод, болезни и нищету. Немецкий народ, единственный путь к миру — это противостояние режиму Гитлера. Долой Гитлера! За свободную Германию!» [47]. В 1943 г. в Ленинграде была построена радиовещательная станция повышенной мощности, которая получила возможность вещания на оккупированных территориях' Это было особо значимо для партизанского движения: кроме общеполитических сообщений, там транслировались и Жизненно необходимые инструкции («Как уничтожать вражеский транспорт», «Искусство маскировки», «Технология засады»). Однако важны были не только технические рекомендации, но и сам факт трансляций, еще больше воодушевлявших народ против врага. — —' Рис. 3 Рис.2 Все коммуникативные службы воюющих стран вкладывали ранее наработанный рекламный потенциал в социально-пропагандистские акции. При этом особое значение приобретало их визуальное подкрепление. июня 1941 г. на базе Телеграфного агентства Советского Союза (ТАСС) был осуществлен оперативный выпуск плакатов «Окна ТАСС». Плакаты создавали ведущие художники, уже известные мастера того времени, Дмитрий Моор, Михаил Черемных, Виктор Дени, Кукрыник-сы. Подписи к плакатам придумывали знаменитые поэты: Демьян Бедный, Александр Жаров, Семен Кирсанов, Самуил Маршак. «Окна ТАСС» выходили тиражом в несколько тысяч экземпляров. Они рассылались в действующие армии, вывешивались в витринах, на улицах, на фронтовых дорогах. Так же, как и во времена гражданской войны, в плакатах преобладали сатирические и героические сюжеты. Одним из наиболее ярких примеров тому может служить «Окно ТАСС» № 640, выполненное художниками Кукрыниксами и поэтом Д. Бедным. Здесь изображены идущие в строю замерзшие немецкие солдаты, следующая шеренга уже превращается в череду фашистских свастик, которые затем сменяются могильными крестами. Текст плаката поясняет: ...Здесь, где окна все — бойницы, Здесь, где смерть таят кусты, Здесь , глотнув чужой землицы, Одураченные «фрицы» Превращаются в кресты... РОДИ НА- МАТЬ ЗОВЕТ! 'Щ?

Еще по теме Социальная реклама военного периода:
- Конклюзии. Афиша. Плакат.
- 22. Реклама первых десятилетий советской власти.
- ОГЛАВЛЕНИЕ
- ТЕМА1 ПОНЯТИЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
- Общая характеристика развития социальной рекламы в XX в.
- Тематика советской социальной рекламы конца 1910-х - начала 1930-х гг.
- Социальная реклама военного периода
- Обзор развития социальной рекламы с 1945 г. по настоящее время
- Когнитивные и эмоциональные аспекты
- КЕЙС 3. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА И ПРОПАГАНДА
- Первые издания в США. Американская концепция свободы печати и традиции европейской журналистики
- Первые издания в США. Американская концепция свободы печати и традиции европейской журналистики
- Тема 1. 8. Корея
- 5.1. Особенности делового письма
- Тема 15 Семантическая политика и коммуникативная техника
- Деловое письмо
- § 37. Средства речевой выразительности
- Тема 7. Публицистический стиль
- Производство знаний бессмысленно без развития материально-технической базы.
- БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
-
Информационные технологии в рекламе -
История рекламы -
Маркетинг рекламы -
Массовые коммуникации и медиапланирование -
Основы рекламы -
Правовое регулирование рекламной деятельности -
Разработка рекламного продукта -
Рекламное дело -
Рекламный менеджмент -
Социальная реклама -
-
Биология -
Ветеринария -
География -
Деловое общение -
Журанлистика -
Информатика, вычислительная техника и управление -
История -
Криминалистика -
Литературоведение -
Маркетинг -
Медицина -
Право Р. Беларусь -
Право РФ -
Право України -
Реклама, PR -
Технические науки -
Физика -
Филология -
Философия -
Финансы -
Экономика -
Юриспруденция -