<<
>>

Пять принципов социальной рекламы

COL 1. Не должна содержать ссылок на бренд ее создателей или спонсоров. 2. Не должна включать депрессивные или негативные компоненты дать положительные чувства). 3. Должна быть понятной 75% pern-; ,, 4.

В зависимости от тематики и задач должна выходить, по возможное- Несмотря на всю простоту названных принципов, при соблюдении их на российском рынке социальной рекламы возникают большие трудности. Генеральный директор рекламного агентства «Zenith Optimedia» Светлана Шупе считает, что, помимо объективных проблем, этому способствует элементарная неготовность общества к производству социальной рекламы. По ее словам, социальная реклама становится актуальной только тогда, когда в обществе и экономике страны уже присутствуют какие-то базовые вещи, то есть она как бы придает направление уже существующей конструкции. А пока субъекты рынка еще не распределили между собой ниши и доли рынка, пока экономика недостаточно сильна — время социальной рекламы еще не пришло. Конечно, замечает С. Шупе, есть и обратная сторона социальной рекламы - это пропаганда, распространенная в недемократических странах. Для ее существования не нужны ни гражданское общество, ни сильная экономика. Однако для демократического государства первично все-таки благосостояние людей. Только тогда они станут обращать внимание на социальные проблемы, заботиться о защите природы. По мере того как экономика России будет вставать на ноги, социальная реклама будет развиваться.

Контрольные вопросы

1. Укажите ключевых участников процесса становления российской социальной рекламы. 2. Каковы основные типы заказчиков социальной рекламы в России? 3. Назовите этапы планирования и производства социальной рекламы. 4. Перечислите пять базовых принципов социальной рекламы.

<< | >>
Источник: Г. Г. Николайшвили. Социальная реклама: Теория и практика: Учеб. пособие для студентов вузов/ Г. Г. Николайшвили. — М.: Аспект Пресс,2008. — 191 с.. 2008

Еще по теме Пять принципов социальной рекламы:

  1. ТЕМА 6 Качество в индустрии услуг и стандарты обслуживания
  2. Методики формирования выборки при исследовании ТВ-аудитории
  3. Реклама как метод управления человеком
  4. ОГЛАВЛЕНИЕ
  5. ТЕМА1 ПОНЯТИЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
  6. Пять принципов социальной рекламы
  7. Когнитивные и эмоциональные аспекты
  8. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  9. КЕЙС 8. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА И БИЗНЕС (НА ПРИМЕРЕ КАМПАНИЙ ПРОТИВ КУРЕНИЯ СРЕДИ НЕСОВЕРШЕННОЛЕТНИХ В РОССИИ)
  10. 4.1. Понятие и определение налога. Классификация налогов.
  11. 71. Современные зарубежные теории СМИ как социальный и культурный феномен
  12. 71. Современные зарубежные теории СМИ как социальный и культурный феномен
  13. Тема 1. 8. Корея
  14. Деловое письмо
  15. Практикум
  16. Тема 7. Публицистический стиль
  17. Производство знаний бессмысленно без развития материально-технической базы.
  18. 1.1. Природа и особенности социальных услуг, в постиндустриальном обществе
  19. §3.2. Защита от дискриминации по признаку инвалидности в трудовых правоотношениях
  20. § 2. Социально-экономическое и юридическое назначение трудоправовой интеграции государств