ОГЛАВЛЕНИЕ

СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА.. 1

ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА.. 1

ОГЛАВЛЕНИЕ.. 3

ПРЕДИСЛОВИЕ.. 5

ВВЕДЕНИЕ.. 8

ТЕМА1 ПОНЯТИЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ... 10

ТЕМА 2 ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ..

Общая характеристика развития социальной рекламы в XX в. 19

История социальной рекламы в России.. 24

Средства социальной рекламы в советское время.. 25

Производители социальной рекламы советского периода.. 25

Тематика советской социальной рекламы конца 1910-х - начала 1930-х гг. 26

Социальная реклама военного периода.. 28

Обзор развития социальной рекламы с 1945 г. по настоящее время.. 31

Контрольные вопросы... 33

ТЕМА 3 СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В РОССИИ:ОСНОВНЫЕ УЧАСТНИКИ, ТЕХНОЛОГИИ ПРОИЗВОДСТВА И РАЗМЕЩЕНИЯ 34

Пять принципов социальной рекламы... 37

Контрольные вопросы... 37

ТЕМА 4 СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА И СОЦИАЛЬНЫЙ PR.. 38

Контрольные вопросы... 40

ТЕМА 5 СОВРЕМЕННАЯ ЗАКОНОДАТЕЛЬНАЯ БАЗА.. 42

Социальная реклама в странах Запада (Великобритании, США, Германии): законодательные инициативы 42

Великобритания.. 42

США.. 43

Германия.. 43

Законодательство в странах постсоветского пространства.. 44

Республика Беларусь.. 44

Украина.. 45

Латвия.. 46

Литва.. 47

Эстония.. 47

Грузия.. 47

Армения.. 48

Законодательная база российской социальной рекламы и ее реализация.. 48

Контрольные вопросы... 50

ТЕМА 6 РОЛЬ В ОРГАНАХ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ВЛАСТИ.. 51

Контрольные вопросы... 55

ТЕМА 7 ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С ПОЛИТИЧЕСКИМИ ТЕХНОЛОГИЯМИ.. 56

Контрольные вопросы... 62

ТЕМА 8 СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА И БИЗНЕС.. 63

Контрольные вопросы... 66

ТЕМА 9 МЕСТО В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НЕКОММЕРЧЕСКИХ И ОБЩЕСТВЕННЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ (третьего сектора) 67

Контрольные вопросы... 72

ТЕМА 10 ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ.. 73

Когнитивные и эмоциональные аспекты... 73

НОВЫЕ КАДРЫ ЛЯ ВАШЕГО БИЗНЕСА АОИН..

Способы манипуляции в социальной рекламе.. 84

Психология цвета в рекламе.. 87

Контрольные вопросы... 88

ТЕМА 11 ЭФФЕКТИВНОСТЬ КАМПАНИЙ.. 89

Контрольные вопросы... 94

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 95

КЕЙСЫ... 96

КЕЙС 1. КОМПЛЕКСНЫЙ СОЦИАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ «ОСТАНОВИМ НАРКОМАНИЮ ВМЕСТЕ». 96

КЕЙС 2. РЕКЛАМНЫЙ СОВЕТ США КАК ПРИМЕР ЭФФЕКТИВНО ФУНКЦИОНИРУЮЩЕЙ САМОРЕГУЛИРУЕМОЙ ОРГАНИЗАЦИИ В ОБЛАСТИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ... 99

КЕЙС 3. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА И ПРОПАГАНДА.. 101

КЕЙС 4. СОЦИАЛЬНЫЙ PR: КАМПАНИЯ «ЗА ЧИСТЫЙ ВОЗДУХ В АТЛАНТЕ». 105

КЕЙС 5. МЕСТО СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В ОРГАНАХ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ВЛАСТИ США.. 108

КЕЙС 6. МЕСТО СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В ОРГАНАХ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ВЛАСТИ РОССИИ (НА ПРИМЕРЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ МЧС) 110

КЕЙС 7. ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ И ПОЛИТИЧЕСКИХ ТЕХНОЛОГИЙ (НА ПРИМЕРЕ ПОЛИТИЧЕСКОЙ КАМПАНИИ 2002 г. В РЕСПУБЛИКЕ КАРЕЛИЯ) 113

КЕЙС 8. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА И БИЗНЕС (НА ПРИМЕРЕ КАМПАНИЙ ПРОТИВ КУРЕНИЯ СРЕДИ НЕСОВЕРШЕННОЛЕТНИХ В РОССИИ) 116

КЕЙС 9. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА И ТРЕТИЙ СЕКТОР (НА ПРИМЕРЕ КАМПАНИИ ПРОТИВ СПИДА «ЭТА МЕЛОЧЬ ЗАЩИТИТ НАС ОБОИХ») 124

КЕЙС 10. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ (НА ПРИМЕРЕ РЕЗУЛЬТАТОВ КАМПАНИИ «ВИЧ. УЗНАЙ БОЛЬШЕ!») 125

КЕЙС 11. РАЗРАБОТКА ЭФФЕКТИВНОЙ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ (НА ПРИМЕРЕ АНТИНАРКОТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ) 128

КЕЙС 12. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В СТРАНАХ ВОСТОКА (ЯПОНИИ, КИТАЕ, ОАЭ, ИНДИИ И ДР.) 131

КОНТРОЛЬНЫЕ ТЕСТЫ... 135

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК.. 137

ОГЛАВЛЕНИЕ.. 140

КЕЙСЫ... 141