<<

КЕЙСЫ

115 Кейс 1. Комплексный социальный проект «Остановим наркоманию вместе» 115 Кейс 2. Рекламный совет США как пример эффективно функционирующей саморегулируемой организации в области социальной рекламы 120 Кейс 3.

Социальная реклама и пропаганда 124 Кейс 4. Социальный PR: кампания «За чистый воздух в Атланте» 130 Кейс 5. Место социальной рекламы в органах государственной власти США 135 Кейс 6. Место социальной рекламы в органах государственной власти России (на примере социальной рекламы МЧС) 139 Кейс 7. Взаимодействие социальной рекламы и политических технологий (на примере политической кампании 2002 г. в Республике Карелия) 143 Кейс 8. Социальная реклама и бизнес (на примере кампаний против курения среди несовершеннолетних в России) 147 Кейс 9. Социальная реклама и третий сектор (на примере кампании против СПИДа «Эта мелочь защитит нас обоих») 159 Кейс 10. Оценка эффективности социальной рекламы (на примере результатов кампании «ВИЧ. Узнай больше!») 162 Кейс 11. Разработка эффективной социальной рекламы (на примере антинаркотической рекламы) 166 Кейс 12. Социальная реклама в странах Востока (Японии, Китае, ОАЭ, Индии и др.) 170 Контрольные тесты 175 Библиографический список 178

Учебное издание Николайшвили Гюзелла Геннадьевна СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА Теория и практика Учебное пособие Редактор И. В. Николаева Корректор А. А. Баринова Художник Д. А. Сенчагов Компьютерная верстка С. А. Артемьевой Подписано к печати 9.06.2008. Формат 60х90!/6. Гарнитура «NewtonC». Печать офсетная. Усл. печ. л. 11,5 + 0,5 вклейка. Тираж 3000 экз. Заказ № 4171. ЗАО Издательство «Аспект Пресс» 111141, Москва, Зеленый проспект, д. 8. E-mail: info@aspectpress.ru; www.aspectpress.ru Тел.: (495)306-78-01, 306-83-71 Отпечатано в ОАО «Можайский полиграфический комбинат» 143200, Можайск, ул. Мира, 93. НИКОЛ АЙШ ВИЛ И Гюзелла Геннадьевна - доцент, зам. руководителя специальности «Реклама» факультета прикладной полите логии Государственного университета -Высшей школы экономики, директор АНО «Лаборатория социальной рекламы»: руководитель проекта интернет-сайта «Социальная реклама, ру» . Прошлое, настоящее и будущее социальной рекламы Методики оценки эффективности Креативные технологии 5 принципов социальной рекламы — догма или фактор успешного развития отрасли? Отразится ли «эрозия рекламы» на рекламе социальной?

<< |
Источник: Г. Г. Николайшвили. Социальная реклама: Теория и практика: Учеб. пособие для студентов вузов/ Г. Г. Николайшвили. — М.: Аспект Пресс,2008. — 191 с.. 2008

Еще по теме КЕЙСЫ:

  1. 22.PR-медиатексты, их жанровые разновидности.
  2. Рекламные сувениры
  3. ОГЛАВЛЕНИЕ
  4. ПРЕДИСЛОВИЕ
  5. ТЕМА 6 РОЛЬ В ОРГАНАХ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ВЛАСТИ
  6. КЕЙСЫ
  7. КЕЙС 1. КОМПЛЕКСНЫЙ СОЦИАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ «ОСТАНОВИМ НАРКОМАНИЮ ВМЕСТЕ»
  8. КЕЙС 2. РЕКЛАМНЫЙ СОВЕТ США КАК ПРИМЕР ЭФФЕКТИВНО ФУНКЦИОНИРУЮЩЕЙ САМОРЕГУЛИРУЕМОЙ ОРГАНИЗАЦИИ В ОБЛАСТИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
  9. КЕЙС 3. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА И ПРОПАГАНДА
  10. КЕЙС 4. СОЦИАЛЬНЫЙ PR: КАМПАНИЯ «ЗА ЧИСТЫЙ ВОЗДУХ В АТЛАНТЕ»
  11. КЕЙС 5. МЕСТО СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В ОРГАНАХ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ВЛАСТИ США
  12. КЕЙС 6. МЕСТО СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В ОРГАНАХ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ВЛАСТИ РОССИИ (НА ПРИМЕРЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ МЧС)
  13. КЕЙС 7. ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ И ПОЛИТИЧЕСКИХ ТЕХНОЛОГИЙ (НА ПРИМЕРЕ ПОЛИТИЧЕСКОЙ КАМПАНИИ 2002 г. В РЕСПУБЛИКЕ КАРЕЛИЯ)
  14. КЕЙС 8. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА И БИЗНЕС (НА ПРИМЕРЕ КАМПАНИЙ ПРОТИВ КУРЕНИЯ СРЕДИ НЕСОВЕРШЕННОЛЕТНИХ В РОССИИ)