<<
>>

КЕЙС 12. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В СТРАНАХ ВОСТОКА (ЯПОНИИ, КИТАЕ, ОАЭ, ИНДИИ И ДР.)

Реклама — это социокультурное явление, поэтому при ее создании так же, как и при анализе уже готовых рекламных продуктов, необходимо учитывать национальные традиции и менталитет.

Рассмотрим некоторые особенности рекламы в Японии и Китае и сделаем краткий обзор наиболее интересных кампаний социальной рекламы, проводившихся в последнее время в восточных странах. В настоящий период Япония считается лидером в области рекламного бизнеса. Японская реклама резко выделяется на фоне мировой и представляет интерес как с лингвистической, так и с художественной точки зрения. Специфика японского рекламного текста заключается в том, что японская языковая система включает в себя средства, которые дают возможность представить текст, используя знаки двух японских алфавитов, иероглифику, латинский алфавит и другие символы. Каждое такое написание имеет особенный смысловой оттенок и вызывает определенную реакцию у реципиента. Нестандартная, устаревшая орфография также применяется в рекламных целях для привлечения внимания и передачи определенных смыслов. В отношении наружной рекламы японцы придерживаются любопытного правила: реклама не должна отвлекать людей от дел, так как люди не давали личного согласия на ее размещение. Прибегая к наружной рекламе, компания, пусть и косвенным образом, вторгается в жизнь граждан. Осознавая это, производители стараются делать ее, по возможности, нейтральной, не раздражающей. Национальную окраску имеет антитабачная кампания по воспитанию «деликатных» курильщиков. Лаконичные идеограммы и заставляющие задуматься фразы не столько запрещают употреблять табачные изделия или запугивают опасными для здоровья курящего последствиями, сколько призывают курильщиков быть чуткими к природе и к окружающим людям (рис. 16). Рекламный рынок Китая в настоящее время в 4-5 раз превышает российский. Одним из самых эффективных средств рекламы здесь служит реклама в печатных СМИ.
Периодические издания в Китае принадлежат государству (Коммунистической партии Китая, профсоюзам), поэтому читатели воспринимают содержащуюся в них рекламу как информацию от официальных органов - а китайцы привыкли доверять своему государству. Наружная реклама в Китае очень дорогостоящая. Кроме того, для нее характерна высокая плотность — большой поток информации в несколько раз снижает эффективность такой рекламы. Еще менее эффективной оказывается здесь реклама в электронных СМИ. Компьютеризация в КНР в настоящее время сильно отстает от России и развитых стран Запада. Для подавляющей части населения домашний компьютер является большой редкостью. Интернет-реклама не воздействует даже на руководителей компаний. В основном это люди старше 50 лет — они достаточно консервативны и с недоверием относятся к электронным средствам связи и рекламе в них. Молодые же специалисты реальной роли в деятельности фирм, как правило, не играют. Китайский пункт переливания крови, организовав кампанию по привлечению доноров, использовал в качестве рекламного инструмента пакеты для покупок, распространяемые в торговых центрах (рис. 17). На пакетах изображены контейнеры, наполненные кровью. Издалека контейнеры похожи на маленькую дамскую сумочку, а вблизи становится видна надпись: «Спасти чью-то жизнь так же просто, как сходить по магазинам». Дело в том, что на одном из национальных наречий сленговое выражение «пустить кровь» означает «сходить по магазинам». Немного осталось до того момента, когда народы, традиционно использующие в качестве средства для приема пищи палочки, всерьез задумают- ■kite с *uii-*i»at^Ti'5o inftalerf. Burned. Thrown *w«y. К it were anything but * cigarette, $££.~^3~L. И would «urely be crying- flHf-ib,''-- II w миг If** i.ev* II SJE!3W Д )!t csaareite is carried at the height of a child's tacsi. i i i i»©fcttC!J.«5j-iU4>©o AOfcttCtt. =*->*й30 My ctfjaroltus smelt good. Olhet people's smell had. С j ia !! jj u а к *»3£. #!C ШГ
<< | >>
Источник: Г. Г. Николайшвили. Социальная реклама: Теория и практика: Учеб. пособие для студентов вузов/ Г. Г. Николайшвили. — М.: Аспект Пресс,2008. — 191 с.. 2008

Еще по теме КЕЙС 12. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В СТРАНАХ ВОСТОКА (ЯПОНИИ, КИТАЕ, ОАЭ, ИНДИИ И ДР.):

  1. ОГЛАВЛЕНИЕ
  2. КЕЙС 12. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В СТРАНАХ ВОСТОКА (ЯПОНИИ, КИТАЕ, ОАЭ, ИНДИИ И ДР.)
  3. КЕЙСЫ