КЕЙС 5. МЕСТО СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В ОРГАНАХ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ВЛАСТИ США
Из 42 кампаний, которые когда-либо проводились Рекламным советом США, в 19 принимали участие государственные структуры. В числе них 11 кампаний были организованы исключительно государственными структурами без привлечения НКО и посвящены самым разным общественным проблемам.
Многие из описанных ниже кампаний проходят и в настоящее время. Департамент внутренней безопасности Кампания «Готовность к чрезвычайной ситуации» направлена на обучение граждан действиям в случае террористической атаки и при других чрезвычайных обстоятельствах. Родителям советуют составить специальные планы сообщения и взаимодействия с детьми при возникновении ЧП. Обращения, адресованные малым и средним фирмам, содержат сведения о том, как обеспечить безопасность сотрудников и как продолжать бизнес в случае ЧП. Департамент юстиции Департамент организовал кампанию по сокращению насилия с использованием огнестрельного оружия. Несмотря на определенный прогресс в этой области, в настоящее время Америка занимает первое место по насилию с применением огнестрельного оружия среди индустриальных стран. Согласно статистике, наибольшая вероятность смерти подростка — это смерть от огнестрельного ранения. Кампания призывает молодежь подумать о последствиях использования оружия (гибели человека, тюремном наказании). Она рассказывает о взаимосвязи этих последствий и судеб семей тех, кто применил огнестрельное оружие, и тех, кто стал его жертвой. Национальный совет по предотвращению преступлений и Департамент юстиции проводят кампанию по предотвращению дедовщины в школах. Дедовщина — явление, широко распространенное в американских школах. Наравне с издевательством она занимает верхнюю строчку среди проблем школьников в возрасте от 8 до 15 лет. Очень важно, чтобы Дети понимали, что они могут сделать, если им пришлось столкнуться с данной проблемой. Более того, так как значительная часть инцидентов происходит при свидетелях, необходимо, чтобы эти дети осознавали свою ответственность за решение проблемы: они могут предотвратить Дедовщину, создав дружескую атмосферу в своем учебном заведении, могут помочь жертве, проявляя к ней теплые дружеские чувства. В рамках кампании детям дается адрес сайта, на котором они смогут подробно узнать, что делать, если они стали свидетелями или жертвами дедовщины. Кампания по предотвращению преступлений среди взрослых стремится привить взрослым и молодежи активную позицию в вопросе построения безопасного общества. О необходимых действиях имеется возможность узнать из специальных брошюр или на сайте. Департамент здравоохранения Департамент проводит кампанию по предотвращению ожирения среди детей. Эпидемия ожирения включила детей в группу риска. В настоящее время достигнуто рекордное число заболеваний среди детей, страдающих излишним весом. При этом в добавление к физическим проблемам ожирение несет эмоциональный стресс, действие которого на детскую психику является особенно длительным. Кампания ориентирована на детей от 6 до 9 лет. Она сообщает ребятам, что «здоровая пища поможет им делать то, что они действительно любят, и делать это хорошо». Благодаря вопросу «А твоя еда способна на это?» кампания показывает здоровую пищу под другим углом. Кроме того, существует забавный интерактивный сайт, помогающий детям найти положительные стороны в употреблении здоровой пищи и подсказывающий причины лучше питаться. Другая акция посвящена проблеме лишнего веса среди взрослых. Беспрецедентное число взрослых американцев (64%) имеют лишний вес, причинами которого являются малоподвижный образ жизни и нездоровое питание. Люди, страдающие лишним весом, более подвержены высокому уровню холестерина в крови, гипертонии, заболеваниям сердца, инсультам, диабету, раку. А издержки государства, связанные с затратами на лечение граждан и потерей ими трудоспособности, ежегодно составляют 117 млн долларов. Кампания призывает семьи сделать небольшие изменения в образе жизни и рационе питания (например, почаще подниматься по лестнице, а не на лифте, заменить поездку на машине по воскресеньям пешей прогулкой). Соответствующие рекомендации изложены на специальном сайте. Эти же советы можно услышать из уст героев «Улицы Сезам»,1'; также участвующих в программе. Агентство по охране окружающей среды при Департаменте здравоохранения организовало кампанию по предотвращению приступов астмы среди детей. С 1980 г. число людей, болеющих астмой, выросло более чем в два раза. В 2001 г. приступ астмы испытали более 4 млн детей. Ежегодно из-за приступов астмы дети пропускают 14 млн учебных часов. И несмотря на то что лекарства от астмы пока не существует, экс- перты пришли к выводу, что есть меры, способные снизить вероятность приступа. На втором году проведения кампании был разработан видеоролик с использованием образа задыхающейся рыбы. Кампания призывает родителей начать действовать сегодня, чтобы завтра у их ребенка не случился астматический приступ. Администрация по делам ребенка и семьи при Департаменте здравоохранения проводит кампанию по усыновлению детей. В настоящее время в детских домах находятся около 523 тыс. детей. Из них около 118 тыс. ждут семью, которая согласилась бы их принять. К сожалению, каждый год приблизительно 19 тыс. детей покидают детские дома, так и не найдя свою семью. Кампания просвещает граждан по этому вопросу, сообщает о детях, которые ждут усыновления, и советует серьезно рассмотреть возможность принять в свою семью ребенка. Цель кампании — довести до сознания американцев, насколько дети нуждаются в постоянном доме и любящей семье. Департамент транспорта Департамент организовал кампанию, посвященную надувным сиденьям в автомобилях. Детям, которые уже выросли из детского сиденья безопасности, но не достигли 5 лет, безопаснее сидеть в надувном кресле, чем пользоваться взрослыми ремнями безопасности. Однако от 80 до 90% детей, которые должны были бы находиться в автомобиле в специальном надувном сиденье, лишены этого и, следовательно, подвергаются потенциальной опасности. Цель кампании — довести данную информацию до родителей. Еще одна акция департамента — кампания по предотвращению вождения в нетрезвом виде. Вождение в нетрезвом или пьяном виде — преступление, наиболее часто совершаемое на территории США. В 2004 г. оно убило более 17 тыс. человек и затронуло каждого третьего гражданина. Для увеличения эффективности кампании был даже изменен первоначальный месседж. Проблема заключалась в том, что вначале употребление пива и других слабоалкогольных напитков не рассматривалось как причина не садиться за руль. В настоящее время кампания старается объяснить, что и это также опасно. Офис национальной полиции по контролю за наркотиками Кампания по предотвращению употребления наркотиков призывает к тому, чтобы вовлечь детей в активную жизнь и увести с улиц. При этом подчеркивается, что каждый может положительно повлиять на ребенка, каждое даже небольшое усилие может помочь в решении проблемы. Департамент внутренних дел В 1981 г. под руководством Офиса по делам землепользования и с участием работников Бюро сельского хозяйства началась кампания по предотвращению лесных пожаров. Символом кампании является мишка Смоки, а ее слоган: «Только вы можете предотвратить лесной пожар». Кампания стала одной из самых эффективных и узнаваемых за всю историю социальной рекламы США. Армия США Кампания по предотвращению отчислений из высших школ объясняет важность обучения, в доступной для молодежи юмористической форме обрисовывает последствия отчисления и причины, почему следует заканчивать высшие школы. Кроме того, кампания сообщает родителям, как много могут значить в решении проблемы их внимание и поддержка. Департамент жилья и развития городов Департамент проводит кампанию, посвященную дискриминации при предоставлении жилья. Федеральный акт о жилье от 1968 г. запрещает при предоставлении жилья дискриминацию по национальному, половому, семейному принципу или на основании ограниченных физических возможностей. Однако такая дискриминация все равно существует. Кампания сообщает американцам, что это широко распространенное явление нелегально. Тем, кто испытывает дискриминацию при предоставлении жилья или является ее свидетелем, предлагается позвонить по специальному телефону. По мнению организаторов, рассказывая о несправедливости подобной дискриминации, можно добиться свидетельских показаний и, следовательно, остановить этот процесс. Вопросы и задания 1. Перечислите основные структуры, инициирующие социальные кампании в США. 2. Укажите ведущие цели проводимых программ. 3. Каковы слоганы этих кампаний? 4. Сравните работу государственной власти США и европейских стран в области социальной политики. Для ответа используйте материал темы 5.
Еще по теме КЕЙС 5. МЕСТО СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В ОРГАНАХ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ВЛАСТИ США:
- ОГЛАВЛЕНИЕ
- ТЕМА 6 РОЛЬ В ОРГАНАХ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ВЛАСТИ
- КЕЙС 5. МЕСТО СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В ОРГАНАХ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ВЛАСТИ США
- КЕЙС 8. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА И БИЗНЕС (НА ПРИМЕРЕ КАМПАНИЙ ПРОТИВ КУРЕНИЯ СРЕДИ НЕСОВЕРШЕННОЛЕТНИХ В РОССИИ)
- КЕЙСЫ
-
Информационные технологии в рекламе -
История рекламы -
Маркетинг рекламы -
Массовые коммуникации и медиапланирование -
Основы рекламы -
Правовое регулирование рекламной деятельности -
Разработка рекламного продукта -
Рекламное дело -
Рекламный менеджмент -
Социальная реклама -
-
Биология -
Ветеринария -
География -
Деловое общение -
Журанлистика -
Информатика, вычислительная техника и управление -
История -
Криминалистика -
Литературоведение -
Маркетинг -
Медицина -
Право Р. Беларусь -
Право РФ -
Право України -
Реклама, PR -
Технические науки -
Физика -
Филология -
Философия -
Финансы -
Экономика -
Юриспруденция -