КЕЙС 1. КОМПЛЕКСНЫЙ СОЦИАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ «ОСТАНОВИМ НАРКОМАНИЮ ВМЕСТЕ»

Проект представляет собой одну из первых в России комплексных программ по профилактике наркомании в масштабах целого региона. В мае 2001 г. он получил диплом Первого Международного фестиваля социальной рекламы в Нижнем Новгороде.

Краткое описание идеи Социальный проект «Остановим наркоманию вместе» был разработан и реализован благотворительным фондом «Город без наркотиков», созданным в Екатеринбурге в январе 1998 г. Фонд начал свою работу с проведения ряда благотворительных программ по организации досуга детей и молодежи, пропаганде здорового образа жизни, акций по привлечению внимания к проектам фонда. В 1999 г. фондом была разработана масштабная программа по профилактике наркомании в Екатеринбурге и Свердловской области. Программа была одобрена и поддержана Министерством общего и профессионального образования и Министерством социальной защиты населения Свердловской области, а также рядом коммерческих структур и заводов города и области, помогавших ее финансировать. Консультативную помощь оказали представители НКО, занимающихся профилактикой и борьбой с наркоманией в Великобритании и США. Проект был ориентирован в первую очередь на здоровых детей с целью предотвращения их приобщения к наркотикам. Срок реализации — 4 года (с 1999 по 2003 г.). Цель программы: просветительская работа с жителями Екатеринбурга и Свердловской области по профилактике наркомании и пропаганде здорового образа жизни. Задачи: ■ распространить систематизированную информацию о наркомании, способах ее распознавания и о профилактике этой социальной болезни; ■ предоставить детям и молодежи максимум информации о воз можностях самореализации (занятиях спортом, творческих сек циях и клубах) и тем самым составить альтернативу наркотикам. Методы: ■ проведение рекламной кампании полного цикла с привлечением СМИ города и области; ■ просветительская работа с жителями города и области — организация цикла семинаров для подготовки лекторов и их дальнейшей работы в школах и других учебных заведениях по теме «Наркомания и ее профилактика», обеспечение лекторов методической литературой, разработанной совместно со специалистами городского и областного наркологических диспансеров, Министерством общего и профессионального образования и Министерством здравоохранения Свердловской области; ■ работа со СМИ города и области по отдельному плану.

Реализация проекта В соответствии с выбранными методами проект реализовывался в трех направлениях. I. Рекламная кампания 1. Разработан логотип программы. Символом был выбран дельфин как образ умного, прекрасного животного, которое всегда придет на помощь. 2. Изготовлено 11 видеороликов, 7 аудиороликов и 3 документальных фильма. Они размещались на правах социальной рекламы на безвозмездной основе в эфире Свердловской государственной телекомпании, телекомпании «4 канал», телеканалов «Пять Один», «Авторские телевизионные новости» и «47 канал», радиостанций «Русское радио -Екатеринбург», «Радио 101 - Екатеринбург», а также теле- и радиокомпаний 19 городов Свердловской области. 3. Разработано и изготовлено 5 сюжетов комиксов по проблемам взаимоотношений родителей и детей и заполнения свободного времени детей. Они были выполнены в форме листовок формата А4 на цветной бумаге и размещались в трамваях и троллейбусах. Листовки также были рекомендованы лекторам для распространения в общественных местах в городах области. 4. Произведена наружная реклама — растяжки с наименованием и логотипом программы, серия билбордов с девизами проекта («Поймите ребенка», «Поговорите с ребенком», «Любите своего ребенка»). 5. Принято участие в организации массовых мероприятий для детей и молодежи — конкурсе бального танца «Кубок Урала» (май 1999 г.), соревнованиях «Быстрый роллер» (июнь 1999 г.), парусных регатах «Кубок России по парусному спорту для детей и юношества», «Кубок Екатеринбурга по парусному спорту» и «ЯВА-Трофи» (июнь-июль 1999 г.), «Кубке Екатеринбурга по карате-кекусинкай» (август 1999 г.). П. Просветительская работа Проведен 7-дневный семинар для 160 педагогов из 49 городов Свердловской области с целью подготовки их в качестве лекторов по теме «Наркомания и ее профилактика». В семинаре приняли участие ведущие психологи, наркологи, педагоги города и области, а также правительство Свердловской области и учредители фонда. По окончании семинара лекторы получили квалификационный сертификат и комплект методических и демонстрационных материалов для работы.

Содержание комплекта: ■ памятки для родителей с информацией, как распознать первые признаки наркомании у ребенка, как тактично осмотреть его, какие изменения в поведении ребенка может вызывать тот или иной вид наркотика, советами психолога, как найти контакт с ребенком, занять его свободное время, а также — телефонами первой помощи; ■ листовки с комиксами (150-200 экземпляров в каждом комплекте); ■ видеокассета с 3 документальными фильмами о наркомании и ее профилактике и 5 видеороликами (для размещения в местных СМИ). Каждый лектор должен был прочитать в течение учебного года 40 лекций. Средняя численность присутствующих на лекциях — 25-30 человек, состав — родители учеников V-XI классов, преподаватели, студенты вузов. Таким образом, просветительской работой только на лекциях должно было быть охвачено около 200 тыс. жителей Екатеринбурга и Свердловской области. Масштаб же косвенной аудитории, оповещенной через СМИ, — все население Свердловской области. III. Работа со СМИ 1. В эфире ведущих электронных СМИ были размещены радио- и видеоролики, документальные фильмы программы. Журналисты печатных СМИ опубликовали серию статей по теме наркомании и ее распознаванию, а также о преимуществах здорового образа жизни. Фонд принял участие в конкурсе «Социальная журналистика нуждается в защите», проведенном общественной организацией «Добрая воля», где Учредил номинацию «Остановим наркоманию вместе». 2. Совместно с редакцией программы «Утренний экспресс» телекомпании «4 канал» была разработана рубрика «Отдохнем» с сюжетами о том, чем ребенок или подросток может занять свое свободное время (все- го за август—сентябрь 1999 г. в эфир вышло 27 сюжетов о спортивных секциях и клубах Екатеринбурга). 3. Разработан цикл радиопередач о проблемах подростков и их свободного времени с участием солиста рок-группы «Чайф» Владимира Шахрина. 4. В эфире телекомпании «10 канал» создана рубрика «Оперативная сводка». В ней каждую неделю выходил ролик с тревожной информацией о том, сколько человек за прошедшую неделю стали жертвами наркотиков.

Информация предоставлялась службой скорой помощи, областным наркологическим диспансером и Центром токсикологии. Последней акцией программы был «Горячий пейджер». По телефону 002 (абонент «Город без наркотиков») все жители города могли позвонить на пейджер и передать информацию о местах продажи и распространения наркотиков. Информация автоматически дублировалась по системе ICQ в УВД Свердловской области. Итоги К сожалению, работа проекта была остановлена в конце сентября — начале октября 1999 г. Заинтересованные структуры, в частности ОПС «Уралмаш», предложили передать им руководство, программу и документы фонда «Город без наркотиков». В начале октября произошла смена учредителей фонда. Новое руководство развернуло акцию по прямой борьбе с наркоманией. Профилактическая работа, с их точки зрения, была неэффективна. Новый фонд провел в масштабах всей страны ряд громких акций по борьбе с наркоторговцами и коррумпированной милицией. Также фонд занимается работой с больными людьми, с наркоманами, но это уже совсем другая программа. За время работы проекта «Остановим наркоманию вместе» с мая по октябрь 1999 г. распространен огромный массив информации по этой социальной проблеме. Благодаря деятельности фонда и работе проекта всему населению Свердловской области была предоставлена квалифицированная, аргументированная информация по наркомании и ее профилактике. В школах и вузах города и области лекции по теме наркомании теперь проводятся по инициативе преподавателей и основываются на методических материалах программы. Несмотря на то что работа программы была прервана, ее методиками и материалами заинтересовались в других регионах Урала — Челябинской, Пермской и Курганской областях. Проект хоть и косвенным образом, но продолжает работать. Он выполнил свою миссию — внимание к проблеме было привлечено и сделано это было раньше, чем в других регионах России. Подтверждением результативности работы стал тот факт, что курс «Профилактика наркомании и ее последствий» внесен в реестр программ, рекомендованных к включению в школьную программу школ Свердловской области.

Источники финансирования Первичные источники — собственные средства фонда «Город без наркотиков», спонсорская помощь коммерческих структур, уральских заводов. Административная поддержка правительства Свердловской области. Дальнейшее финансирование — работа по грантам зарубежных фондов. Смета расходов Прямые расходы первого этапа программы (май—октябрь 1999 г.) составили 250 тыс. руб. Самой высокобюджетной частью проекта могло стать размещение рекламы в СМИ, однако они предоставили эфирное время бесплатно, что позволило направить сэкономленные средства на повышение количества просветительских семинаров и качества обучения лекторов. Состав фонда «Город без наркотиков» Белоглазое Владимир Алексеевич — президент фонда. Плахотж Сергей Игоревич — руководитель проекта «Остановим наркоманию вместе». Салтанова Наталья Матвеевна — исполнительный директор фонда. Николайшвили Гюзелла Геннадьевна — руководитель информационной службы фонда. Школик Александр Владимирович — управляющий делами фонда. Поморцева Наталья Владимировна — переводчик. Все названные лица, кроме исполнительного директора, сотрудничали в проекте «Остановим наркоманию вместе» по совместительству с основной работой. Перспектива дальнейшей деятельности по проекту В настоящее время организаторами фонда «Город без наркотиков» создан благотворительный фонд «Дети России», который продолжает работу с детьми, ведет социальные программы и пропагандирует здоровый образ жизни. Вопросы и задания • 1. Назовите основную цель изложенного проекта. 2. Какова эффективность кампании? 3. Подумайте и приведите примеры подобных программ, реализованных в период с 2000 г. по настоящее время.

<< | >>

↑

Источник: Г. Г. Николайшвили. Социальная реклама: Теория и практика: Учеб. пособие для студентов вузов/ Г. Г. Николайшвили. — М.: Аспект Пресс,2008. — 191 с.. 2008

Еще по теме КЕЙС 1. КОМПЛЕКСНЫЙ СОЦИАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ «ОСТАНОВИМ НАРКОМАНИЮ ВМЕСТЕ»:

- Информационные технологии в рекламе - История рекламы - Маркетинг рекламы - Массовые коммуникации и медиапланирование - Основы рекламы - Правовое регулирование рекламной деятельности - Разработка рекламного продукта - Рекламное дело - Рекламный менеджмент - Социальная реклама -