>>

Зміст

с.
вступ……………………………………………………… 5
Розділ 1 ОСНОВИ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ
1.1 Сутність і сфера рекламного менеджменту…………………………………………

6

1.1.1 Функції реклами……………………………………… 6
1.1.2 Призначення та сутність рекламного менеджменту.. 8
1.1.3 Рекламна діяльність та її учасники………………….. 10
1.1.4 Рекламний ринок……………………………………... 14
1.2 Регулювання рекламної діяльності …. 16
1.2.1 Міжнародний кодекс рекламної практики Міжнародної торговельної палати…………………………

16

1.2.2 Регулювання рекламної діяльності в Україні………. 20
1.3 Основні класифікаційні ознаки реклами………………………………………………….

26

1.3.1 Класифікація реклами………………………………... 26
1.3.2 Класифікація реклами на основі етапів життєвого циклу товару………………………………………………...

35

РОЗДІЛ 2 УПРАВЛІННЯ РЕКЛАМНОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ
2.1 Планування рекламної діяльності……. 39
2.1.1 Фактори, що визначають рекламну діяльність……... 39
2.1.2 Сутність і цілі планування…………………………… 41
2.1.3 Вибір каналів розповсюдження реклами…………… 45
2.1.4 Ситуаційний аналіз…………………………………... 49
2.1.5 Рекламне планування………………………………… 51

2.2 Організація рекламної діяльності на підприємстві ………………………………………….

53

2.2.1 Місце реклами в структурі компанії. Функції менеджера з реклами..………………………………………

53

2.2.2 Організація рекламної служби на великих підприємствах……………………………………………….

55

2.2.3 Організація рекламної служби на невеликих підприємствах……………………………………………….

58

2.3 Організація рекламних агентств ……… 61
2.3.1 Роль та функції рекламних агентств………………... 61
2.3.2 Організаційна структура рекламного агентства……. 65
2.4 Підготовка та проведення рекламної кампанії ………………………………………………...

68

2.4.1 Особливості рекламної кампанії……………………. 68
2.4.2 Планування рекламної кампанії…………………….. 70
2.4.3 Етапи проведення рекламної кампанії……………… 73
2.5 Формування рекламного бюджету …... 75
2.5.1 Фактори, що впливають на розмір бюджету……….. 75
2.5.2 Підходи до розроблення рекламного бюджету…….. 77
2.5.3 Методи формування рекламного бюджету…………. 79
2.6 Контроль результатів рекламної кампанії ………………………………………………...

83

2.6.1 Контроль рекламної діяльності ……………………... 83
2.6.2 Методи оцінки ефективності реклами……………… 85
2.6.3 Оцінка економічного ефекту рекламної кампанії….. 87
СПИСОК ЛітературИ ………………………………… 90

| >>
Источник: О.Ю. Древаль. Рекламний менеджмент: конспект лекцій / Укладач О.Ю. Древаль. – Суми: Вид-во СумДУ,2010. – 91 с.. 2010

Еще по теме Зміст:

  1. СТАДИИ ЛИХОРАДКИ
  2. Финансовый механизм, его структура и роль в реализации финансовой политики
  3. СТРАХОВОЙ РЫНОК, ЕГО СУЩНОСТЬ И ЗНАЧЕНИЕ
  4. Оплата труда и заработная плата. Заработная плата как эконо­мическая и правовая категории. Структура заработной платы.
  5. 26. Фонетическая стилистика.
  6. Лексическая стилистика. Лексическая избыточность: плеоназм, тавтология.
  7. Фразеологизированные структуры СП
  8. Понятие о сложном предложении. Место сложного предложения в системе синтаксических единиц языка. Грамматическое значение сложного предложения как его основная выделяющая примета. Сложное предложение как структурно-семантическое объединение предикативных частей и как особая самостоятельная единица синтаксиса. Дифференциальные признаки сложного предложения.
  9. Сложносочинённое предложения как структурно-семантический тип сложного предложения
  10. Сложносочиненные предложения открытой и закрытой структуры; однородного и неоднородного состава; с обратимыми и необратимыми частями; данные типы структур в их соотношении и противопоставлении; распределение семантико-синтаксических типов сложносочиненного предложения по данным типам структур. Типология сложносочиненных предложений
  11. Структурно-семантическая характеристика сложноподчинённого предложения
  12. 20. ПОЗИТИВИЗМ И ЕГО ЭВОЛЮЦИЯ.
  13. 54. Проблема істини в теорії пізнання
  14. Философия 20 века: структурализм, постструктурализм, постмодерн.
  15. УЧЕНИЕ ЛЕНИНА —СТАЛИНА О ПРОЛЕТАРСКОЙ РЕВОЛЮЦИИ И ГОСУДАРСТВЕ1
  16. Регулирование внешней и внутренней среды предпринимательских структур как основа их устойчивого развития
  17. 3.3. Актуальні проблеми сучасного етапу систематизації законодавства про адміністративну відповідальність