<<
>>

2.4.3 Етапи проведення рекламної кампанії

У звичайних умовах план рекламної кампанії може бути здійсненим у три етапи, які характеризуються певними цілями, мотивами й засобами комунікації, що будуть використовуватися.

Таблиця 5 - Характеристика етапів проведення рекламної кампанії

Етап рекламної кампанії Мета етапу Мотиви Засоби комунікації
1 2 3 4
Перший

етап

Формування й зміцнення іміджу компанії шляхом активного рекламування товарів-лідерів; досягнення популярності Раціональні Реклама на місцях продажу; статті в спеціальних журналах; інтерв'ю або дискусії по радіо й

Продовження табл.

5
1 2 3 4
інших товарів фірми телебаченню
Другий

етап

Закріплення іміджу й розширення популярності фірми; формування позитивних думок і відносин щодо товарів; розширення популярності інших товарів фірми Раціональні, але поступово вводяться емоційні Реклама на місцях продажу; статті в спеціальних журналах; поступово вводяться масові журнали, радіо й телебачення, додаються презентації
Третій

етап

Розширення популярності фірми, додавання до іміджу додаткових привабливих рис; формування позитивних думок і відносини до всіх товарів; розширення виходу на регіональні ринки Раціональні мотиви наявні постійно, але все ширше вводяться емоційні Реклама на місцях продажу; поряд зі спеціальними виданнями усе ширше використовуються масові видання; на радіо й телебаченні можливі рекламні ролики (бажано більш тривалі: від 20 с до 1 хв.)

На кожному етапі рекламної кампанії плануються або розробляються конкретні заходи й здійснюється взаємодія всіх учасників.

Розроблення календарного графіка є частиною процесу організації рекламної кампанії.

Досить велике його значення при розробленні кошторису рекламної кампанії, організації її матеріально-технічного забезпечення, визначенні відповідальних за конкретні етапи, контролі ефективності рекламних витрат (рис. 8).

Рекламні заходи Місяці проведення рекламної кампанії
січень лютий березень квітень травень
Інтернет-реклама
Друкована

реклама у журналах

Друкована

реклама у газетах

Радіореклама
Телевізійна реклама
Листівки
Виставка

Рисунок 8 - Схема-графік проведення рекламної кампанії

<< | >>
Источник: О.Ю. Древаль. Рекламний менеджмент: конспект лекцій / Укладач О.Ю. Древаль. – Суми: Вид-во СумДУ,2010. – 91 с.. 2010

Еще по теме 2.4.3 Етапи проведення рекламної кампанії:

  1. 41.Алгоритм проведения рекламной компании.
  2. 13. Средства рекламной работы в Интернет. Поисковые механизмы, информационные порталы и пр
  3. Разработка плана рекламной кампании
  4. 19.Маркетинговые исследования при планировании рекламной кампании.
  5. 21. Применение интегрированных маркетинговых коммуникаций для повышения эффективности рекламных кампаний (примеры).
  6. 36.Организация и планирование рекламной кампании.
  7. 16. Рекламные кампании 

  8. 17. Планирование и модели проведения рекламных кампаний 

  9. 22. Целевая аудитория рекламной кампании 

  10. 9.4. Организация и планирование рекламных кампаний
  11. Зміст
  12. 2.1.5 Рекламне планування
  13. 2.4 Підготовка та проведення рекламної кампанії
  14. 2.4.1 Особливості рекламної кампанії