<<
>>

16. Рекламные кампании 


1.Понятие и основные цели рекламных кампаний 
2.Классификация рекламных кампаний 
З.Признаки успешной рекламной кампании
 1. Рекламные кампании — комплекс рекламных мероприятий, на-

правленных на решение конкретной проблемы, имеющих оп-

ределенную протяженность во времени и предусматривающих

использование различных рекламных средств.

Основные цели рекламных кампаний:

• вывод на рынок нового продукта;

• увеличение объемов продаж;

• изменение структуры спроса (увеличение использования одних

товаров и уменьшение использования других);

• создание положительного имиджа продукта и фирмы-произ-

водителя.

2. Рекламные кампании имеют следующие разновидности:

• по объекту рекламирования:

• реклама товаров и услуг;

• реклама фирм-производителей в целом;

• отношению к объекту рекламирования:

• кампании, планируемые относительно уже существующего

товара;

• кампании, планируемые, когда товар находится на стадии

разработки;

• поставленным целям:

• вывод на рынок нового продукта;

• увеличение сбыта продукта;

• поддержание сбыта продукта;

• охвату:

• международные;

• национальные;

• региональные;

• локальные;

• интенсивности воздействия:

• ровные (рекламное воздействие одинаково распределено во

времени);

• увеличивающиеся (рекламное воздействие постепенно на-

ращивается);

• уменьшающиеся (рекламное воздействие постепенно спадает);

• продолжительности:

• краткосрочные (до 1 месяца);

• среднесрочные (1-6 месяцев);

• долгосрочные (больше 6 месяцев);

• иелевой аудитории рекламного сообщения:

• ориентированные на потребителей;

• на продавцов и дилеров;

• на конкурентов;

• на несегментированную внешнюю среду;

• использованию средств рекламы:

• симплексные (кампании, в которых используется одно

средство рекламы);

• комплексные (кампании, предусматривающие использова-

ние определенного набора средств рекламы).

3. Признаки, присущие успешной рекламной кампании:

• интересная креатив-идея;

• состоятельная аргументация рекламы;

• подробное описание достоинств и характеристик товара, сколь-

ко сил вкладывается для создания качественного продукта;

• соответствие качества товара и качества рекламы. Потребитель

не станет приобретать дорогой товар, если реклама смотрится

дешево;

• использование тех рекламных средств, которые подходят вы-

бранной целевой аудитории.__

<< | >>
Источник: Шпаргалка - Реклама и копирайтинг. 2017

Еще по теме 16. Рекламные кампании 
:

  1. Контрольный вопросник, позволяющий определить достоинства и недостатки рекламного обращения
  2. 43. оценка эффективности рекламных компаний
  3. 13. Средства рекламной работы в Интернет. Поисковые механизмы, информационные порталы и пр
  4. 15. История создания и функции рекламных агентств в России.
  5. 28. Потребность в маркетинговых исследованиях на различных этапах рекламной кампании
  6. Разработка плана рекламной кампании
  7. 19.Маркетинговые исследования при планировании рекламной кампании.
  8. 21. Применение интегрированных маркетинговых коммуникаций для повышения эффективности рекламных кампаний (примеры).
  9. 36.Организация и планирование рекламной кампании.
  10. 16. Рекламные кампании 

  11. 17. Планирование и модели проведения рекламных кампаний