<<
>>

25. Средства распространения рекламы. Понятие и общая характеристика средств рекламы

Процесс выбора средств распространения рекламы состоит из таких этапов: 1) принятие решений о широте охвата, частоте повторения и силе воздействия рекламы; 2) выбор конкретных типов средств распространения рекламы; 3)выбор конкретных носителей рекламы; 4) принятие решении о графике использования средств.
Принятие решений о широте охвата, частоте повторения и силе воздействия рекламы Широта охвата (reach). Процент людей, принадлежащих к целевой аудитории, которых надлежит познакомить с рекламной кампанией за определенный промежуток времени. Частота повторения (frequency). Величина, показывающая, сколько раз средний представитель целевой аудитории должен познакомиться с рекламным сообщением. Сила воздействия (media impact). Качественная величина, оценивающая степень воздействия обращения, представленного данным средством распространения. Чтобы выбрать средства распространения рекламодатель решает, насколько широким должен быть охват рекламы и как часто она должна повторяться для достижения рекламных целей. Кроме того, рекламодатель должен принять решение о желаемой силе воздействия, оценивающей уровень воздействия обращения, переданного посредством данного средства распространения. Например, для товаров, нуждающихся в демонстрации, телевизионные сообщения должны обладать большим воздействием, чем сообщения по радио, поскольку телевидение использует изображение и звук. Одно и то же обращение может выглядеть более правдоподобно в одном журнале, чем в другом. При выборе средств распространения специалисты по их использованию учитывают множество факторов. На выбор влияет приверженность целевой аудитории к определенным средствам массовой информации, например, если реклама нацелена на подростков, лучше всего использовать телевидение и радио. Так же учитывается и природа товара - лучше всего модную одежду рекламировать на страницах журналов. Рекламные средства: -Рекламное сообщение -Рекламоноситель(газета, щит, сувенир) Классификация средств рекламы: -визуальные: печатная, наружная -акустическая: звуковая -АБОНЯНИЕ -Осязание -Комбинированные средства рекламы
<< | >>
Источник: Шпаргалка по предмету РЕКЛАМА. 2017

Еще по теме 25. Средства распространения рекламы. Понятие и общая характеристика средств рекламы:

  1. КРИМИНАЛИСТИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА МОШЕННИЧЕСТВА В ОТНОШЕНИИ ЮРИДИЧЕСКИХ ЛИЦ
  2. 35.Понятие канала и носителя рекламы. Характеристика телевидения и радио как каналов. распространения рекламы. Способы повышения эффективности данных каналов рекламы.
  3. Affinity% - аффинити-индекс
  4. 25. Средства распространения рекламы. Понятие и общая характеристика средств рекламы
  5. 4. Ненадлежащая реклама
  6. Рекламное дело
  7. ТЕМА1 ПОНЯТИЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
  8. 43. Реклама и журналистика: основы взаимодействия
  9. 43. Реклама и журналистика: основы взаимодействия
  10. Тема 6 Речевой этикет и речевая деятельность