<<
>>

23. Рекламная компания: основные этапы планирования

Под рекламной кампанией обычно понимают комплекс рекламных мероприятий, объединенных одной целью, охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.Рекламные кампании подразделяют на ровные, нарастающие, нисходящие.Ровная рекламная кампания характерна тем, что рекламные мероприятия распределяются равномерно.
В ней могут чередоваться через примерно равные интервалы одинаковые объемы трансляций на телевидении и публикаций в средствах массовой информации (СМИ). Такая рекламная кампания имеет смысл при достаточно хорошей известности фирмы для поддержания ее имиджа и сбытовой политики.Нарастающая рекламная кампания строится по принципу усиления воздействия. Например, вначале привлекаются среднетиражные СМИ, затем количество изданий и их престижность возрастают, одновременно увеличивается их объем, затем подключается телевидение и т. д. Пик рекламных мероприятий может наступать пропорционально нарастанию поставок или производства товаров. Запланировав рекламную кампанию в целом, фирма выделяет средства поэтапно, постепенно увеличивая вложения в рекламу.Нисходящая рекламная кампания наиболее приемлема при сбыте конечных партий товаров. По мере уменьшения количества товаров на складе снижается и размах рекламных мероприятий. Цели -желание и захват рынка в целом -внедрение в определенный рынок -удержание захватываемых позиций Этапы 1)подготовительный (планирование рекламной компании) 2)кульминационный (технологии эффективного управления) 3)заключительный (контроль и оценка эффективности) Этапы планирования РК Этап 1.Ситуационный анализ рекламодателя. Маркетинговые исследования товара, анализ проблем потенциальных покупателей, конкурентная система и климат рынка. Бюджетирование рекламной деятельности, SWOT – анализ*, принятие решений о разработке рекламы *SWOT — метод анализа в стратегическом планировании, заключающийся в разделении факторов и явлений на четыре категории: strengths (сильные стороны), weaknesses (слабые стороны), opportunities (возможности) и threats (угрозы).
Этап 2. Постановка конкретных целей и задач РК Выбор целевой аудитории, Определение целей и задач рекламы, Анализ атрибутов и выбор концепции рекламы товара, разработка уникального торгового предложения( УТП). Этап 3. Стратегическое планирование рекламной компании. Разработка стратегии проведения РК, разработка креативной концепции РК, установление требований к рекламе, разработка форм рекламного сообщения, выбор рекламного сообщения, выбор рекламного средства (медийная стратегия), выбор типа рекламоносителя (немедийная стратегия). Этап 4. Тактическое планирование проведения РК Выбор конкретных медианосителей, разработка медиаграфика, бронирование мест в носителях, уточняющий расчет рекламного бюджета, установление ответственных лиц, утверждение РК руководством, текстирование рекламы. Этап5. Планирование контроля и эффективности рекламной компании Ревизия рекламных мероприятий, реализация рекламной компании, сбор данных, контроль, тренинг рекламных компаний, оценка эффективности рекламы.
<< | >>
Источник: Шпаргалка по предмету РЕКЛАМА. 2017

Еще по теме 23. Рекламная компания: основные этапы планирования:

  1. 3. Оптимальный выбор поставщика
  2. КРИМИНАЛИСТИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА МОШЕННИЧЕСТВА В ОТНОШЕНИИ ЮРИДИЧЕСКИХ ЛИЦ
  3. 116. Фандрейзинг как PR-технология: общая характеристика и особенности его применения.
  4. 41. Общие принципы реализации PR-проекта и возможности использования телекоммуникационных и компьютерных технологий на различных этапах реализации проекта.
  5. Медиастратегия. Выбор схемы охвата
  6. 12. Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК). Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
  7. 23. Рекламная компания: основные этапы планирования
  8. 21. Применение интегрированных маркетинговых коммуникаций для повышения эффективности рекламных кампаний (примеры).
  9. 26.Теоретические аспекты формирования брэнда.
  10. Рекламное дело
  11. ТЕМА 3 СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В РОССИИ:ОСНОВНЫЕ УЧАСТНИКИ, ТЕХНОЛОГИИ ПРОИЗВОДСТВА И РАЗМЕЩЕНИЯ
  12. Тема 22 Реклама как особый вид социальной коммуникации
  13. Деловое письмо
  14. Регулирование внешней и внутренней среды предпринимательских структур как основа их устойчивого развития
  15. 4.1. Формирование концепции управления креативным потенциалом компании