<<
>>

27. Корреляция журналистики с другими коммуникационными сферами профессиональной деятельности – с PR и рекламой.

3.Ж-ка, реклама, связи с общественностью (PR): общее и различное

Журналистика- Пиар -Реклама

Цель: Журналистика: Отражение событийной картины мира, объективный анализ общественных проблем с целью их разрешения;

Пиар: Создание положительного имиджа и управление им, разрешение кризисных ситуаций;

Реклама: Создание коммерческих брендов и управление ими, стимулирование сбыта товаров и услуг

Объект:

Журналистика :Общественно важная информация, разнообразные факты текущей действительности;

Пиар: Репутация (негативная информация отсутствует);

Реклама: Товар, услуга, бренд (недостатки не указываются).

Функция:

Журналистика: Коммуникативная, информирования, ценностно-ориентирующая, социально-организаторская, психологического регулирования;

Пиар: Коммуникативная, информационная, консультационная, прогнозирующая;

Реклама: Коммуникативная, ориентирующая, стимулирующая, культурно-образовательная, рекреативная.

Основные методы:

Журналистика: Убеждение;

Пиар: Убеждение, внушение

Реклама:Внушение, убеждение, формирование в сознании аудитории позитивных образов брендов.

Типовые каналы:

Журналистика: Газеты, журналы, радио, ТВ, Интернет;

Пиар: СМИ, акции (конференции, брифинги, фестивали...), интернет;

Реклама: СМИ, наружная, сувенирная, почтовая и проч. реклама, интернет, BTL-акции.

Заказчик:

Журналистика: Общество, общественность, издатель, учредитель. Оплата через налоги, подписку, розницу;

Пиар: Руководство предприятий, регионов, лидеры организаций. Бесплатное распространение информации (оплачивается работа пиармена) ;

Реклама: Подразделения предприятий, отвечающие за реализацию товара. Оплачивают предприятия и организации-рекламодатели. Аудитория получает рекламу бесплатно

Ключевые профессии:

Журналистика: Корреспондент, редактор, фотограф, оператор, дизайнер, верстальщик ;

Пиар: Специалист по связям с СМИ, специалист по разрешению конфликтов, имиджмейкер;

Реклама: Копирайтер, арт-директор, креатор, дизайнер, фотограф, режиссёр, оператор, специалист по стратегическому планированию, эккаунт-менеджер.

Характер труда:Индивидуально-коллективный, производственно-творческий.

Произведения жанры :

Журналистика: Информационные, аналитические, художественно-публицистические;

Пиар: Пресс-релиз, информационное письмо, доклад, сценарий, пресс-конференция, пиар-кампания;

Реклама: Модульная реклама в прессе, телеролик, радиоролик, баннер наружной и indoor-рекламы, плакат, баннер в интернете, рекламная статья, рекламная кампания.

Аудитория:

Журналистика: Систематическое информирование массовой аудитории с ориентацией на читательское ядро;

Пиар: Систематическое информирование целевой группы через посредников в виде СМИ или в ходе специальных пиар-акций;

Реклама: Доставка коммерческой информации массовой аудитории через посредников (СМИ) и по специальным рекламным каналам с ориентацией на целевую аудиторию.

Журналистика как сфера деятельности стремится к выполнению своих задач и функций. Хотя она имеет большой вес при решении информационных задач и при формировании общественного мнения, ее специфика не позволяет в полном объеме выполнять информационные и аналитические функции, которые берут на себя PR-специалисты. Главным отличием PR-деятельности от журналистики является полная независимость последней.

Журналисты в отличие от PR-специалистов обладают большей свободой при выборе как самой информации, так и элементов коммуникационной сети. PR-специалисты не могут так же свободно обращаться с информацией, стремясь к ее оптимистическому влиянию. Журналисты приоритетным считают источник информации (кто говорит), PR-специалисты – аудиторию, которой доносится информация (кому говорят), сообщение должно нравиться не отправителю, а целевой группе воздействия. Очень важным элементом в цепи коммуникаций, по мнению PR-специалистов, являются и сроки подачи информации. Журналисты также считают этот этап немаловажным, но для них нужна не только своевременность, но и опережение других, а иногда и преждевременность, что считается показателем их профессионализма.

PR-специалист не может рисковать, для него важно выбрать наиболее подходящий момент для подачи информации, для получения социально позитивного эффекта.

PR-специалисты не могут в своей работе применять такие приемы, как прослушивание телефонных разговоров, перлюстрация корреспонденции, анонимное фотографирование, использование сомнительных источников, которые зачастую используют для приобретения сенсации журналисты. Для них хорошая репутация стоит на первом месте. PR очень часто отождествляют с рекламой, но стоит отметить, что PR и реклама – это далеко не одно и то же, хотя и PR, и реклама являются технологиями маркетинговых коммуникаций. Для достижения цели PR и реклама часто выступают вместе, так как у них нередко совпадают цели. Но способ достижения результата у PR и рекламы разный.

Основной задачей рекламы является продвижение товара на рынке, спектр решаемых PR задач гораздо шире. На стадии планирования PR организации и рекламные агентства проводят аналогичные процессы, связанные с установлением основополагающей информации для клиентов. Дальнейшая их работа ведется по совершенно разным направлениям. Реклама напрямую использует оплачиваемое рекламное место, а специалисты по связям с общественностью доводят до журналистов информацию о том, что их информация интересна.

<< | >>
Источник: Основы журналистики. Введение в специальность. 2017

Еще по теме 27. Корреляция журналистики с другими коммуникационными сферами профессиональной деятельности – с PR и рекламой.:

  1. 27. Корреляция журналистики с другими коммуникационными сферами профессиональной деятельности – с PR и рекламой.