Информационно-рекламная деятельность. Шпаргалка. 2017

| >>

↑

Вопросы

Тема 1. Предмет, содержание и задачи курса «Информационно-рекламная деятельность»

1.1.Понятие, задачи и функции рекламы

1.2.Предмет и методологические основы курса

Межпредметные связи курса

Тема 2. Основные средства маркетинговых коммуникаций

2.1.Понятие системы маркетинговых коммуникаций и ее роль в комплексе маркетинга

2.2. КОММЕРЧЕСКАЯ ПРОПАГАНДА (ПАБЛИСИТИ)

2.3. СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА

2.3.1.Потребители

2.3.2. Торговые посредники, торговля

2.3.3.Собственный торговый персонал

Личная продажа

Тема 3. Классификация рекламных средств

3.1. Основные признаки классификация рекламных средств

3.2. Основные элементы средств рекламы и требования, предъявляемые к ним

3.3. Выбор средств распространения рекламного обращения

Тема 4. Рекламные средства и их применение

4.1. Реклама в прессе

4.2. Печатная (полиграфическая) реклама

4.3. Аудиовизуальная (экранная) реклама

4.4. Радио- и телереклама

Выставки и ярмарки

4.6. Наружная реклама

4.7. Компьютерная реклама

4.8. Другие средства рекламы

Рекламные сувениры

4.8.2. Прямая почтовая реклама (директ – мейл)

4.8.3. Реклама на транспорте

4.8.4. Реклама в справочниках типа «Желтые страницы»

4.8.5. Цветные наклейки

4.8.6. Авиареклама

Тема5. Социально-психологические основы рекламы

Реклама как метод управления человеком

Процесс воздействия и восприятия рекламы

5.3. Характеристика основных рекламных моделей

5.4. Психология потребительской мотивации поведения человека

Тема 6. Основы разработки рекламных обращений и текстов

6.1. Рекламное обращение: понятие, основные этапы и креативные технологии процесса разработки

6.2. Основные правила создания рекламного обращения (текста)

6.3. Форма рекламного обращения

6.4. Структура рекламного обращения

Художественное оформление рекламных объявлений

Тема 7. «организация паблик рилейшнз на предприятии»

7.1. История развития паблик рилейшнз

7.2. Цели, задачи и функции паблик рилейшнз

7.3. Работа служб паблик рилейшнз со СМИ

7.4. Отношения предприятий с потребителями

7.5. Организация мероприятий паблик рилейшнз

Тема 8. Товарный знак и фирменный стиль в рекламе

Понятие фирменного стиля, брэнда и брэндинга

8.2. Основные элементы фирменного стиля

8.3. Разработка и регистрация товарного знака

Тема 9. «организация и управление рекламной деятельностью на рынке товаров, работ и услуг»

9.1. Рекламные агентства и их функции

9.2. Организация взаимоотношений участников рекламного процесса

9.3. Планирование рекламной работы на предприятии

9.4. Организация и планирование рекламных кампаний

Тема 10. «Контроль рекламной деятельности и оценка ее эффективности»

10.1. Понятие, уровни и виды контроля рекламной деятельности

10.2. Экономическая эффективность рекламных мероприятий

10.3. Показатели эффективности средств рекламы

10.4. Коммуникативная (информационная) эффективность рекламы

Тема 11. Правовое регулирование рекламной деятельности

11.1. Способы регулирования рекламной деятельности

ЗАКОН «О РЕКЛАМЕ»

11.2. Основные термины и общие требования, применяемые к рекламе. Реклама в СМИ, наружная и на транспортных средствах

11.3. Регулирование рекламы лекарственных средств, алкогольных и слабоалкогольных напитков, табачных изделий

11.4. реклама оружия. О трудоустройстве и учебе за границей. Реклама риэлтерских услуг , ценных бумаг, рекламных игр

11.5. Социальная и ненадлежащая реклама. Защита несовершеннолетних от влияния рекламы

11.6. Права, обязанности и ответственность участников рекламного процесса. Органы, осуществляющие государственное регулирование в области рекламы

11.4. Кодекс рекламной практики

Книги и учебники по дисциплине Рекламный менеджмент:

О.Ю. Древаль. Рекламний менеджмент: конспект лекцій / Укладач О.Ю. Древаль. – Суми: Вид-во СумДУ,2010. – 91 с. - 2010 год

- Информационные технологии в рекламе - История рекламы - Маркетинг рекламы - Массовые коммуникации и медиапланирование - Основы рекламы - Правовое регулирование рекламной деятельности - Разработка рекламного продукта - Рекламное дело - Рекламный менеджмент - Социальная реклама -