<<
>>

6. Рекламное агентство как главный действующий субъект рекламного рынка

Организационная структура рекламного агентства:

ген директор

клиентский отдел: (аккаунт-директор, менеджер, ассистент)

производство (видео, аудио, веб)

креативный отдел (арт-директор, дизайнер, копирайтер, фатограф)

персонал

маркетинг (начальник отдела маркетинга: аналитики, маркетологи-социологи, спец.

по маркетинговым коммуникациям, менеджер по рекламе, пиарщик) планирование (медиапланир (медиадир, планеры, баеры) стратегич планирование) финансы.

Рекламное агентство представляет собой независимую организацию людей творческих и деловых людей, специализирующихся на разработке и подготовке рекламной деятельности, рекламы и прочих рекламных материалов. Агентство также приобретает или привлекает субподрядчиков для покупки рекламного места и времени в различных средствах массовой информации. Всё это делается от имени различных рекламодателей или продавцов, которых называют клиентами, с целью найти покупателей для их товаров и услуг.

Агентства работают на целый ряд продавцов с тем, чтобы найти покупателей на их товары и услуги. Агентства работают на своих клиентов, а не на СМИ и/или поставщиков услуг. Их моральные, этические, финансовые, а иногда и юридические обязательства перед клиентом – найти им самые выгодные цены, обеспечить им самую высококачественную работу и содействовать

Внешняя маркетинговая среда рекламного агентства (взаимосвязи)

-Рекламное агентство

-рекламодатель

-Производитель товара/услуги

--Законодательство

-СМИ и прочие каналы рекламной коммуникации

-конкуренты

-Потребитель рекламы/товара

-Силы, формирующие общественное мнение

Исследование среды рекламной организации:

► Внутренняя среда

► Внешняя среда

§ Микросреда

§ макросреда

§

Методы анализа внешней среды:

► Метод Мескона 5х5

► SWOT-анализ,

► STEP-анализ, факторы: политические экономические социальные технологические

► GAP-анализ: Определение текущего значения (методом экспертных оценок). Определение максимально доступного значения (экспертные оценки, метод математического прогнозирования). Разбиение разрыва на составляющие. Определение набора планов и инициатив по достижению.

Что дает анализ внешней среды:

► Наглядность

► Систематизированность

► Готовая информация для принятия решений

► Взаимосвязи факторов внешней и внутренней среды

► Помогает выработать стратегии

<< | >>
Источник: Технологии маркетинга в рекламном бизнесе. Лекции. 2017

Еще по теме 6. Рекламное агентство как главный действующий субъект рекламного рынка:

  1. 28. место рекламы, ПР, прямого маркетинга и других элементов в системе МК
  2. 22. Реклама первых десятилетий советской власти.
  3. Содержание
  4. 6. Рекламное агентство как главный действующий субъект рекламного рынка
  5. Тема 23 Язык рекламы
  6. 2:2. Публичное предоставление информации о деятельности акционерного общества.,
  7. Регулирование внешней и внутренней среды предпринимательских структур как основа их устойчивого развития